搜索引擎如何工作

您的業(yè)務(wù)很大程度上取決于在搜索引擎中可見。你想嘗試?yán)斫膺@個(gè)對(duì)你的成功有如此強(qiáng)大力量的東西。但弄清楚搜索引擎如何工作可能會(huì)讓人感到困惑。而且不僅僅是你。

有一個(gè)完整的行業(yè)基于試圖了解哪些網(wǎng)站排名的原因，甚至我們所知道的信息也在不斷變化。

我們無法提供有關(guān)百度算法如何為您工作的廣泛概述（沒有人可以），但我們可以提供有關(guān)搜索引擎如何工作的一些基本信息，這可能有助于消除一些謎團(tuán)。以下是您應(yīng)該了解的一些主要內(nèi)容。

搜索引擎的目標(biāo)

關(guān)于搜索引擎如何工作的第一件事是他們的優(yōu)先事項(xiàng)是為搜索者尋找的內(nèi)容提供最好的結(jié)果。

當(dāng)涉及到自然結(jié)果時(shí)，搜索引擎并不關(guān)心特定網(wǎng)站所有者可能想要抓住那些頂級(jí)位置或者認(rèn)為你應(yīng)得的多少 - 他們只關(guān)心搜索的人。

通過提供人們需要的信息，搜索引擎可以確保這些人不斷回來再次使用該網(wǎng)站。我們知道這對(duì)百度有多好 - 我們很多人每天都在使用它。

這個(gè)主要目標(biāo)導(dǎo)致產(chǎn)生公司利潤(rùn)的次要目標(biāo)：在廣告上賺錢。企業(yè)付費(fèi)在搜索引擎上做廣告很大程度上是因?yàn)樗麄冎烂刻於加泻芏嗳耸褂盟鼈儭Ｖ灰俣茸層脩魸M意并回歸，廣告商就會(huì)繼續(xù)保持公司的盈利。

因此，搜索引擎的主要關(guān)注點(diǎn)是如何確保其提供的結(jié)果為消費(fèi)者的查詢提供最有用的信息。事情開始變得復(fù)雜。

搜索引擎索引

為了使搜索引擎能夠?yàn)槊總€(gè)可能的查詢識(shí)別正確的網(wǎng)頁(yè)（或盡可能接近這樣一個(gè)崇高的目標(biāo)），它必須在線記錄所有可能的網(wǎng)頁(yè)，以及對(duì)他們每個(gè)人都有什么。為此，搜索引擎會(huì)創(chuàng)建一個(gè)龐大的網(wǎng)頁(yè)索引。

該索引試圖以允許其在人們搜索的關(guān)鍵字和每個(gè)頁(yè)面上包括的內(nèi)容之間繪制連接的方式識(shí)別和組織網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)網(wǎng)站。

最重要的是，它需要能夠?yàn)楦采w相同主題的不同網(wǎng)頁(yè)分配相對(duì)質(zhì)量。這很棘手，因?yàn)樗羞@些都發(fā)生在機(jī)器上。人們有足夠的時(shí)間就什么構(gòu)成“質(zhì)量”內(nèi)容達(dá)成一致意見，但搜索引擎必須根據(jù)機(jī)器可以客觀衡量的因素來確定它。

網(wǎng)站爬蟲 

創(chuàng)建搜索引擎索引的第一個(gè)挑戰(zhàn)是識(shí)別那里的所有網(wǎng)頁(yè)。

這部分工作取決于網(wǎng)站抓取工具。每次網(wǎng)站爬蟲發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí)，它都會(huì)抓取頁(yè)面，收集搜索引擎索引所需的所有相關(guān)信息。將該頁(yè)面添加到索引后，它會(huì)使用該頁(yè)面上的每個(gè)鏈接來查找要爬網(wǎng)的新頁(yè)面。

網(wǎng)站所有者可以通過提交站點(diǎn)地圖和使用內(nèi)部鏈接來加快搜索引擎抓取網(wǎng)站的過程。這是簡(jiǎn)單的部分。

搜索引擎算法

搜索引擎索引的第二個(gè)挑戰(zhàn)是更復(fù)雜的：將相對(duì)價(jià)值歸因于所有網(wǎng)頁(yè)。

如果網(wǎng)站抓取工具發(fā)現(xiàn)100,000個(gè)頁(yè)面包含其認(rèn)為與特定術(shù)語(yǔ)相關(guān)的內(nèi)容，那么搜索引擎如何決定提供這些結(jié)果的順序？

這就是搜索引擎算法發(fā)揮作用的地方。每個(gè)大型搜索引擎公司的工程師都花了不少時(shí)間開發(fā)一種復(fù)雜的算法，該算法使用許多因素為網(wǎng)站分配相對(duì)價(jià)值。

排名因素

雖然有很多不同的因素可以確定為什么一個(gè)頁(yè)面會(huì)排在另一個(gè)頁(yè)面之上 - 比我們?cè)谶@里總結(jié)的要多得多，甚至比最偉大的SEO專家知道的還要多 - 我們對(duì)一些最重要的搜索引擎排名有所了解因素百度和其他搜索引擎的考慮：

鏈接 - 鏈接是最重要的排名因素，尤其是外部鏈接（從一個(gè)站點(diǎn)指向另一個(gè)站點(diǎn)），因?yàn)槊看斡辛硪粋€(gè)站點(diǎn)鏈接到您的站點(diǎn)時(shí)，它向百度發(fā)出信號(hào)，表明鏈接到的頁(yè)面上存在權(quán)威或有價(jià)值的內(nèi)容。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接到很多其他網(wǎng)站鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，由于該網(wǎng)站已擁有較高的權(quán)限，該鏈接更有價(jià)值。雖然此列表中的其他所有內(nèi)容都很重要，但很多確定排名的依據(jù)是指向網(wǎng)站的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。

網(wǎng)站時(shí)代 -舊網(wǎng)站通常被視為比新網(wǎng)站更值得信賴和權(quán)威。

關(guān)鍵字 -搜索引擎總是試圖提供最相關(guān)的結(jié)果，因此他們?cè)陧?yè)面上查找與搜索人員的查詢相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。您使用相關(guān)關(guān)鍵字越多，它向搜索引擎發(fā)出的信號(hào)越多，您的內(nèi)容就越相關(guān)。

移動(dòng)可用性 -百度一直在考慮將移動(dòng)可用性作為排名因素。如果您的網(wǎng)站在桌面上看起來很棒，但從未針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過優(yōu)化，那么它在排名中可能會(huì)對(duì)您造成傷害。

頁(yè)面速度 -人們不耐煩，因此搜索引擎也是如此。緩慢加載的頁(yè)面因此而排名較低。

行為數(shù)據(jù) - 百度跟蹤人們?cè)L問搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）后的行為。如果有人點(diǎn)擊某個(gè)頁(yè)面并立即回溯 - 這表明該頁(yè)面沒有提供他們想要的內(nèi)容。相反，如果他們花時(shí)間在網(wǎng)頁(yè)上，甚至點(diǎn)擊網(wǎng)站上的不同網(wǎng)頁(yè)，那么它會(huì)向百度顯示該網(wǎng)站提供的價(jià)值。

百度和其他搜索引擎提供了一些關(guān)于他們使用的排名因素的信息，但他們通常對(duì)他們的搜索引擎算法如何運(yùn)作保持相當(dāng)安靜。他們不希望人們?cè)噲D操縱結(jié)果 - 這一直是黑帽SEO從業(yè)者的問題。

搜索引擎優(yōu)化

雖然肯定有很多我們不知道搜索算法如何工作，但我們所知道的一切已經(jīng)成為整個(gè)搜索引擎領(lǐng)域網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)。搜索引擎優(yōu)化是有競(jìng)爭(zhēng)力的，你可以做些什么來獲得你最想要的與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字的排名，但你仍然可以控制和做很多。